[玄极科普]MG动画释义与特点

MG 全称为Motion Graphic 或 Motion Graphics  Design 

如果从字⾯翻译，通常被翻译为动态图形或者运动图形，是融合了平⾯设 计、动画电影的语⾔、基于时间流动⽽设计的视觉表现形式。具 有极强 的包容性，总能和各种表现形式以及艺术⻛格混搭。传统的平⾯设计主要 是针对平⾯媒介的静态视觉表现；⽽动态图形则是站在平⾯设计的基础之 上去制作⼀段以动态影像为基础的视觉符号。 动画⽚和动态图形的不同之处就好像平⾯设计与漫画书，即使同样是在平⾯媒介上来表现，但不同 的是，⼀个是设计视觉的表现形式，⽽另⼀个则是叙事性的运⽤图像来为 内容服务。动态影像的主要 应⽤领域集中于节⽬频道包装、电影电视⽚ 头、商业⼴告、MV、现场舞台屏幕、互动装置等。 

发展与进步 

DEVELOPMENT AND ADVANCE 

随着科技技术进步，动态图形发展⽇新⽉异。在上世纪90年代初，设计 师只能在价值⾼昂的专业⼯作站上开展⼯ 作。随着电脑技术的进步和众 多软件开发⼚商在个⼈电脑系统平台的软件开发，到了90年代很多的CG ⼯作任务从模拟⼯作站转向了数字电脑，这期间出现了愈来愈多的独 ⽴ 设计师，快速的推动了CG艺术的进步。随着数码影像技术⾰命性地发 展，将动态图形推到了⼀个新的⾼点。如今,动态图形已经可以在任何的 播放媒体上随处可⻅。 

MG动画三⼤特点 THREE CHARACTERISTICS 

它是互联⽹⼤时代背景下的营销利器 短-时间短 平-扁平化 快-节奏快 

互动 DEVELOPMENT 

互联⽹线上营销时代，很重要⼀点是互动，产⽣互动关键要产⽣兴趣，有 兴趣才有互动。试想 ⼀下，有多少⼈在国内主流视频⽹站上被⻓达⼀分 多钟的贴⽚⼴告所困扰？⽽这⼀分多钟的贴 ⽚⼴告往往都是传统的电视 ⼴告形式，普通观众⽆法对这些枯燥的电视⼴告提起兴趣，于是被 逼怒 办会员，主动屏蔽⼀切⼴告！可⻅传统的电视⼴告不太适合在⽹络平台投放！⽽MG动画 恰恰相反，社会化媒体的崛起⼤⼤降低了传播成本，短⼩ 精悍，幽默创意的病毒视频极易在微 博朋友圈转播，引发⼤量关注和讨 论。如果你看的贴⽚⼴告，是⼀段充满创意、想象，具有设 计美感的幽 默搞笑视频，你还会觉得⼴告时间难捱吗？如果贴⽚⼴告的形式内容都优 于你想看 的视频，你还会办理会员屏蔽⼀切⼴告吗？ 

可视化 VISUAL 

互联⽹线上营销时代，另外重要的⼀点是可视化，创意与想象⼒，让⽆法 表现的对象以 最具亲和⼒的形式表现出来。再次试想⼀下，你作为⼀家 企业的⽼板，你需要制作⼀部 短视频来宣传企业，你能拍什么？你能表 现什么？初创企业规模太⼩，没有内容拍摄！ 经营或者销售模式太过概 念化，⽆法以实际画⾯呈现！宣传的 内容中⼤量的数据实例 ⽆法表现！ 产品性质基于虚拟没有实物⽆法详细介绍！想象⼒和创意图形设计配合强 有 ⼒的艺术表现⽅式，能将⼀切你想展现的完美实现

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